Jueves, Mayo 24, 2018

El dilema Mono o Multi

Como lo podrán ver nuestros lectores, llegó un nuevo cambio de imagen de Autoextra. Pasamos a un diseño más sobrio y más cómodo para leer, con la misma calidad de impresión y el mismo formato, el mejor y más grande entre las revistas especializadas. Esperamos que disfruten de nuestras nuevas secciones y de varias sorpresas digitales que tendremos próximamente.

De otro lado, en las próximas semanas se hará el anuncio oficial de la separación de Los Coches de Chevrolet, o viceversa. Sea cual fueren las razones, y de manera que podría ser circunstancial, el concesionario más grande de Colombia que era monomarca y exclusivo del corbatín, ahora será multimarca pues tendrá en vitrina a los modelos de VW distribuidos por Porsche Colombia, y a los MG.
 
Este hecho genera inquietudes sobre las ventajas o no de ser exclusivo o variado. Las ensambladoras más Ford, entre otras, han continuado la tradición de muchos años y en sus instalaciones solo venden una marca. Ello les ha proporcionado identidad y fidelidad tanto en el servicio de venta como de posventa. Sus clientes prefieren comprar su automóvil allí debido a la costumbre y la mayor presencia de este tipo de locales en el país.
Los multimarca han proliferado más que todo porque pertenecen a un grupo. Por ejemplo, Praco Didacol (Peugeot, BYD, Hino, DFSK, Daihatsu) Derco (Great Wall, Suzuki y Geely) Colitalia (Fiat y Alfa) y VAS Colombia (Skoda, Audi, SEAT y VW Comerciales) cuentan en varias de sus vitrinas con todo o la mayoría de su portafolio. Otros, sin embargo, como Autogermana, han preferido que sus marcas Mini y BMW tengan rancho aparte. Y otros sí han adoptado la decisión multi por voluntad propia como lo es Marcali, que distribuye y atiende clientes de Kia, Renault, Mercedes-Benz, RAM, Jeep y Dodge. Y por último, el arribo de marcas chinas ha motivado la tendencia multimarca en Hyundai con Cinascar y Nissan con ZNA.
Estos tienen ventajas como mayor variedad de producto y de precio, lo cual se traduce en más opciones para los clientes, en especial los más jóvenes pues les gusta ver más de una opción en un solo sitio. Pero son varios los puntos críticos de los multimarca: el servicio posventa, porque deben tener gran inventario de repuestos, mecánicos expertos y versátiles y espacio generoso en mecánica. Igual ocurre con los sitios de exhibición, la adecuación de las salas de ventas y la apertura de otras sedes que era difícil hasta que se abrió la exhibición en centros comerciales. Además necesitan establecer una identidad para consolidar la fidelidad.
Así, con este panorama se inicia 2013 donde la mayoría de las marcas esperan que el mercado supere las 300 mil unidades, con concesionarios multi o mono, lo que sea, pero con la firme intención de satisfacer al cliente final.
 
{fcomment}

 

 

 

REDES SOCIALES

NUESTRO TWITTER

NUESTRO FACEBOOK

INTERNACIONALES

Ford busca mejorar la calidad del aire y mayor efi…

Ford busca mejorar la calidad del aire y mayor eficiencia     Ford...

La visión futurista de Kia plasmada en el cortomet…

La visión futurista de Kia plasmada en el cortometraje de...

Cada 10 minutos se vende un Nissan Kicks en Latam

Cada 10 minutos se vende un Nissan Kicks en Latam     Su...

Impresionante Celebración de los 70 años de Land R…

Impresionante Celebración de los 70 años de Land Rover     Contorno gigante...

FORD apoya iniciativa de ahorro de agua

FORD apoya iniciativa de ahorro de agua     Daniel y Lara Krohn...

RANGE ROVER VELAR nombrado como el vehículo más he…

RANGE ROVER VELAR nombrado como el vehículo más hermoso del...

PILOTOS

Chevrolet segundo en el rally raid "baja 1000"     Sebastian Guayasamin a bordo de una Chevrolet Colorado se ubicó en el podio del Rally Raid colombiano.   La Chevrolet ...
2018-03-27 02:48:10
Triunfo Motorcraft Racing Team en las “6 Horas de Bogotá”   Victoria por partida doble del MRT en la carrera más importante del calendario automovilístico colombiano: ganadores en las ...
2017-12-05 15:07:16

TECNOLOGÍA

OSRAM es fuente de bienestar para el ser humano     Cumpliendo 20 años en Colombia   Hace 20 años llegamos a Colombia, con el objetivo de aprovechar todo el potencial de la luz para mejorar ...
2018-04-02 14:17:14
Ford Co-Pilot360, tecnología para el conductor     Ford Co-Pilot360 estará disponible en todos los automóviles, pick ups y SUV comercializados en Estados Unidos a partir de la llegada de la ...
2018-03-27 01:52:49

CONCESIONARIOS

Corautos Andino y Ford abren vitrina en Medellín       En Antioquia durante el 2018 se vienen matriculando en promedio 3.140 unidades mensuales Esta nueva vitrina espera al finalizar el ...
2018-05-22 15:35:00
Llegó el Golden Week Distoyota   Del 7 al 12 de mayo se llevará a cabo la Semana Dorada Distoyota, seis días de promociones y descuentos especiales para los clientes de todas las unidades de ...
2018-05-09 02:28:53