Toyota, la marca de autos más valiosa del mundo

De acuerdo con la consultora internacional  Brand Finance, Toyota es la marca de automóviles más valiosa del mundo. El estudio anual que evalúa más de 5000 empresas de todos los sectores, mostró que la compañía japonesa mejoró un puesto en el escalafón general y más de 20 por ciento en su valoración.

Hace dos años, Tesla superó a Toyota y Mercedes-Benz, y se convirtió en una de las diez marcas más valiosas del mundo. Pero el impulso no le duró demasiado a la empresa de Elon Musk, pues en el escalafón 2025 se ubica en el puesto 36 en la clasificación general y en el cuarto lugar entre el sector automotor.

Brand Finance estima que el valor total de Tesla es de 43.000 millones de dólares, frente a los 58.300 millones de 2024 y los 66.200 millones de 2023. Esta caída permite tanto a Mercedes como al Grupo Hyundai superar a Tesla. Los alemanes ahora ocupan el segundo lugar con una valoración de 53 mil millones de dólares (a pesar de una caída del 11 por ciento), mientras que Toyota sigue muy por delante con 64,7 mil millones de dólares, un impresionante aumento del 23 por ciento.

Los cálculos del estudio no se basan únicamente en el rendimiento de las acciones o en simples cifras de ventas, sino que también tienen en cuenta los comentarios de miles de encuestas diseñadas para destacar las actitudes hacia las marcas, así como los acuerdos de licencia y demás.

2025 Most Valuable Automotive Brands
PositionNameCountry
18ToyotaJapan
23Mercedes-BenzGermany
29Hyundai GroupSouth Korea
36TeslaUnited States
37BMWGermany
40PorscheGermany
61VolkswagenGermany
70HondaJapan
86FordUnited States
127AudiGermany
158FerrariItaly
167BYDChina
176ChevroletUnited States
200KiaSouth Korea
203VolvoSweden
226NissanJapan
230LexusJapan
346RenaultFrance
385JeepUnited States
391SubaruJapan

Brand Finance sugiere que la antigua línea de vehículos de Tesla es en parte responsable del declive, al igual que su controvertido jefe, cuyas actividades y opiniones fuera de la industria automotriz, incluido el mundo de la política, han demostrado ser polarizadoras. Solo esta semana, Musk desató la controversia con un gesto que hizo con la mano, que algunos interpretaron como un saludo nazi, durante la toma de posesión del presidente Trump.

“Hay gente que piensa que es maravilloso, pero muchos otros no”, dijo el director ejecutivo de Brand Finance, David Haigh. “Si está comprando vehículos eléctricos, es muy probable que su personalidad influya en su opinión sobre si desea o no comprar uno de los automóviles de su empresa, pero ese es solo uno de los muchos factores”.

El estudio de Brand Finance no sólo analiza a los fabricantes de automóviles, sino a marcas de todos los campos. Si bien Tesla se ubicó en el puesto 36 en general (bajó del 18.º en 2024 y el 9.º en 2023), Mercedes quedó en el puesto 23 (17.º en 2024) y Toyota en el 18.º (19.º en 2024), no hay marcas de automóviles en las 17 primeras posiciones.

En general, Apple ocupó el primer puesto con una valoración de 574.500 millones de dólares, seguida de Microsoft con 461.100 millones, Google con 413.000 millones, Amazon con 356.400 millones y Walmart completo el Top5 con 137.200 millones de dólares.

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