Como cada año, Interbrand ha publicado su escalafón de las marcas más valiosas del mundo. Y como era de esperar, los gigantes tecnológicos siguen dominando, pero entre los 100 primeros están varios fabricantes de automóviles y empresas relacionadas con el sector automotor.
Interbrand clasifica las marcas por valor, que se calcula utilizando tres componentes: un análisis financiero y el «rol de la marca», que mide la parte de la decisión de compra atribuible a la marca frente a otros factores.
También examina la fortaleza, definida como la «capacidad de la marca para generar fidelidad y, por lo tanto, una demanda sostenible y beneficios a futuro».
Tras este primer análisis, las marcas más valiosas fueron Apple (470.900 millones de dólares), Microsoft (388.500 millones de dólares) y Amazon (319.900 millones de dólares).
A su vez, Toyota fue el fabricante de automóviles más valioso y ocupó el sexto lugar en la clasificación general. Su valoración es de 74.200 millones de dólares, lo que representa un aumento del 2 % con respecto al año pasado.
Mercedes Benz le siguió de cerca en el décimo lugar con una valoración de 50.100 millones de dólares. Esto representa una caída del 15 % en comparación con 2024, pero prácticamente equivalente a la caída del 10 % observada en BMW. Para esta última, la valoración fue de 46.800 millones de dólares, lo que la coloca en el puesto 14.
Hablando de caídas, Tesla se desplomó 35 % debido entre otras razones a la mayor competencia en vehículos eléctricos. Si bien Interbrand eludió la política, valoró al fabricante de automóviles en 29.500 millones de dólares.
Siguiendo en la lista, se encuentran Honda (n.º 29), Hyundai (n.º 30), Sony (n.º 34), Audi (n.º 52) y Ferrari (n.º 54). Les siguieron Volkswagen (n.° 56), Porsche (n.° 57), Uber (n.° 64), Xiaomi (n.° 81) y Nissan (n.° 82). Completan la lista de las marcas más destacadas Kia (n.° 89), Huawei (n.° 96) y Range Rover (n.° 97).
La única recién llegada fue BYD, que se ubicó en el puesto 90 con una valoración de 8100 millones de dólares. Manfredi Ricca, director global de estrategia de Interbrand, afirmó: «BYD es la mayor disruptora en el mercado automotor desde Tesla. El producto es de primera clase y ha logrado un gran avance en el mercado europeo a medida que se expande desde su base asiática».
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